Коли мова заходить про платну рекламу в пошукових системах, більшість автоматично згадує Google. Але чи знали ви, що Bing Ads (нині — Microsoft Advertising) може стати не менш ефективним каналом для вашого бізнесу? У деяких нішах — навіть більш вигідним.

Bing у цифрах: хто ним користується?

Bing — це пошуковик корпорації Microsoft, за замовчуванням встановлений у браузерах Edge, Windows і Xbox. Хоча глобальна доля ринку Bing — близько 3–8%, у деяких країнах вона вища:

•США: до 30% пошукового трафіку — з Bing
•Канада, Велика Британія, Австралія: 10–20%
•Бізнес-аудиторія: корпоративні користувачі Windows з високою купівельною спроможністю
Висновок: якщо ви орієнтуєтеся на міжнародні ринки або B2B-сегмент — Bing точно варто протестувати.

Переваги реклами в Bing

1.Менша конкуренція — нижча ціна за клік У порівнянні з Google Ads, Bing часто пропонує CPC на 20–40% дешевше при тій самій або кращій якості трафіку.
2.Схожа логіка, простий запуск Інтерфейс Microsoft Advertising схожий на Google Ads, а імпорт кампаній з Google займає кілька хвилин.
3.Платоспроможна аудиторія Більшість користувачів Bing — це люди 35+, з вищою освітою і доходом вище середнього, особливо в США.
4.Інтеграція з екосистемою Microsoft Реклама з’являється не лише у Bing, але і в Outlook, MSN, Edge, Windows 11, LinkedIn (частково).

🔧 Як запустити рекламу в Bing: покроково

1.Створіть акаунт у Microsoft Advertising
2.Імпортуйте кампанії з Google Ads або створіть нові вручну
3.Оберіть країни, мови, пристрої, розклад
4.Завантажте ключові слова, креативи та розширення оголошень
5.Встановіть бюджет і запустіть кампанію
Рекомендація: протестуйте принаймні 2-3 оголошення на групу, використовуйте брендовані ключові слова — вони дешевші й ефективніші.

Кому підійде Bing Ads?

•B2B-компаніям — техніка, ПЗ, консалтинг, промислові товари
•Експортерам — компаніям, які працюють на ринок США, Канади, Британії
•Локальним сервісам — у країнах, де Bing має сильні позиції
•E-commerce бізнесам, які хочуть знизити CPA

Поради з досвіду

•Не ігноруйте демографію — Bing дозволяє налаштовувати оголошення для віку, статі, пристроїв.
•Розширення оголошень дають великий приріст до CTR.
•Спробуйте аудиторії LinkedIn, які доступні через Microsoft Ads — це унікальна B2B-фішка.

Реклама в Bing — це як синій океан для тих, хто втомився від жорсткої конкуренції в Google. Вона не замінює, але доповнює ваш рекламний мікс. Якщо ви орієнтуєтесь на міжнародний ринок — цей канал точно варто протестувати.